Reale Group et Lifenet : la communication d'une opération stratégique signée PressMediaLAB

Le 21 juillet, le cadre de l’Hôtel Excelsior Gallia à Milan a été choisi pour officialiser une nouvelle opération d’entreprise dans le secteur de la santé. Devant les principaux médias et agences de presse nationaux, Reale Group a présenté l’acquisition de 78% du capital social de Lifenet S.p.A. Communiquer un accord d’une telle importance exigeait une gestion de l’information irréprochable. Un défi stratégique qui a vu PressMediaLAB en première ligne qui, en tant qu’agence de soutien au Service de Presse de la Compagnie, a conçu conjointement la stratégie globale pour chaque phase du parcours de communication, en orchestrant l’ensemble de la démarche et en coordonnant la couverture médiatique.

Plus précisément, les activités ont débuté en amont par des propositions, de la planification, la définition des points de contact, la rédaction, la distribution et le suivi à partir de février dernier lors de la signature, en mettant en évidence les principaux messages clés et les différents publics cibles. Par la suite, pendant le processus de finalisation (closing), une période de silence radio a été observée pour préserver la confidentialité des négociations; en parallèle, le Service de Presse a maintenu une veille média et une évaluation du sentiment afin di préparer le parcours le più adapté pour les phases finales.

Une fois le closing formalisé, l’activité s’est concentrée sur l’organisation de l’événement presse à Milan. Sur le plan des relations médias, PressMediaLAB a géré l’envoi des Save the Date, l’accueil des invités et la préparation du dossier de presse, incluant les Profils d’Entreprise de Reale Group et Lifenet, tandis qu’au niveau organisationnel, le travail a couvert la recherche du lieu, la coordination des fournisseurs et le habillage des espaces.

En parallèle, l’infrastructure de contenu de l’événement, l’un des points clés de l’activité, a été soigneusement élaborée. Le Service de Presse a soutenu le développement des supports diffusés pendant la conférence, coordonné les interviews institutionnelles, géré le reportage photo et vidéo, et diffusé le communiqué de presse.

Le flux d’information a également impliqué les réseaux sociaux, grâce à la coordination avec l’équipe social media pour la publication de la nouvelle sur la page LinkedIn du Groupe et le partage ultérieur d’une vidéo de synthèse de l’événement. L’activité de veille médiatique a enfin assuré le suivi des publications, la rédaction de la revue de presse et l’analyse des résultats.

En résumé, PressMediaLAB a orchestré la communication de l’ensemble de l’opération grâce à une approche intégrée. La capacité à aligner les activités sur les exigences spécifiques du processus d’entreprise a permis d’harmoniser l’impact de la nouvelle, garantissant un flux d’informations cohérent et fluide envers la presse, les partenaires et l’ensemble des parties prenantes.